新IP新空间，书亦尝试转型

当下，Z世代正在成为新茶饮消费主体，喝奶茶对他们来说不再是为了解渴，而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。随着消费者需求的多样化和新茶饮行业的同质化越来越激烈，如何强化品牌特色，增强消费者粘性，成为茶饮品牌亟需解决的问题。

五一期间，书亦烧仙草全新门店在全国陆续上新。较之于之前的门店，全新门店一改原本的红白配色，改为以清新的绿色为主色调，传达自然健康的品牌理念。同时，书亦全新的品牌“代言人”——小红兔“仙蒂”也正式亮相。

据书亦烧仙草相关负责人介绍，“仙蒂”名字有丰富的寓意：仙代表“仙草”，是长期以来书亦立身之本，也代表国潮中的“仙文化”。

其本身也有故事和人设：书亦从国潮文化中思考并选取出 “玉兔捣药”这个中国人熟知的文化典故，结合仙草品类特性，将概念引申为“仙兔制草”。

同时，之所以选择红色作为“仙蒂”的颜色，是因为书亦烧仙草2007年成立至今已有15年历史。红色是书亦烧仙草的品牌色。

此外，书亦在全国全新升级的100多家门店。较之于以前的门店，升级门店不仅有全新的logo，还一改原本的红白配色，以清新的绿色为主色调。

据了解书亦此次视觉升级由北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商东道品牌创意集团操刀设计。

在产品上，书亦也进行了升级。书亦烧仙草顺应消费结构和消费者需求，提出了“仙草植物基清爽低负担”的全新理念，并选择东道品牌创意集团作为合作方，基于此理念，对VI、SI、IP进行全新升级。

“书亦烧仙草选择东道作为合作方正是因其在品牌形象、创意、策略等方面的先进性和权威性。”书亦烧仙草相关负责人说，“书亦烧仙草和东道合作对品牌形象和理念进行重塑，不仅是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求快速更迭所做的积极动作，更是书亦烧仙草破除行业内卷，为品牌长远发展的赋能之举。”

潇湘晨报记者申潇轶

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