用一个“斗”颠覆未来市场 江铃大道如何引领皮卡全场景时代

对江铃皮卡来说，2023年3月20日是值得被永远纪念的一天。被命名为“江铃大道”的江铃皮卡全新品牌正式发布，带着全新技术架构平台和全新皮卡产品一同亮相北京。与此同时，江铃也正式开创了皮卡市场的全新品类-PUV，为中国消费者描绘了一个不同于以往的，一辆车，一个“斗”就可以颠覆未来皮卡市场，并满足所有需求的皮卡全场景生活画面。

发布会现场，大道全新标识十分醒目，标识由五道张力十足、处于延伸状态的线条组成，代表着大道所主张的“探索、行动、多元、极致、乐活”五大价值主张。那么，在逐渐升温的中国皮卡市场，代表着新价值体验的江铃大道将改变什么？他的降世如何真正做到引领皮卡生活的全场景时代呢？

笔者尝试融合中国古代哲学中对于“大道”的各种注释，来为读者揭开江铃大道皮卡的面纱。

“大道”皮卡所蕴含的意义

大道包罗万象，既是自然规律，也是一种人生境界，同时更代表着生活的无限可能与向往。根据江铃汽车的官方解释，江铃全新品牌命名为“江铃大道”，寓意着江铃皮卡将以开放、融合、进取的态度与实力，深度满足用户需求，与广大消费者一起，引领皮卡市场新潮流，创造生活的无限精彩。

其实，笔者认为，中国古代对于“大道”二字的注解有多重内涵，但都趋向于“引导人类社会走向正确方向的策略和方法，属于终极真理。”这与“江铃大道”的品牌理念在底层逻辑上是相通的，形成了文化闭环。

所以，在笔者看来，江铃皮卡此次给自己的新产品品牌定名为“大道”，其中蕴含的深意也不言而喻。

其一，中国皮卡市场最近几年正在逐渐兴起，但能战的就那么几家，江铃皮卡希望利用全场景的技术架构、全场景的产品矩阵、全场景的用户生态，聚焦于全新战略品牌“大道”，真正引导中国皮卡市场走上“康庄大道”。

其二，希望依靠江铃自身对于皮卡市场的全新理解，借助过硬的技术实力，在全新的巡天架构平台之上，创造一个崭新的PUV的皮卡品类，进而破除“一车一用”的原有皮卡专属复杂思维，将大道皮卡进阶为极简的“一车多用”，满足用户“千人千面”的个性化需求，能够真正做到“大道至简”。

其三，运用新互联网思维，打造用户参与度极高的“大道魔盒”，与用户共创满足所有需求的皮卡全场景生活，进而给自己的生活带来无限的可能，实现自身真正意义上的“大道无疆”。

“大道”皮卡将依靠强悍的“巡天架构”

“大道”皮卡的全场景体验绝非嘴上说说，而是有强悍的技术支撑。

借用江铃汽车股份有限公司党委副书记、执行副总裁，研发总院院长，丁文敏先生的话或许可以简单概括，“我们有30多年的技术积累，有开发世界级底盘与发动机的能力，还有世界级的供应链体系，更有数百项严苛的验证标准。所以，我们以巡天为名，仰望宇宙星河，对技术不断探索。”

据悉，这次与大道皮卡品牌同时浮出水面的“巡天架构”，是江铃汽车整合了全球超2000名顶尖研发人员，倾力打造的全新世界级全场景技术架构，这对于江铃大道的成功是具有决定性的意义。

应用于大道品牌的巡天架构具有全车型、全尺寸、全场景的特点，具有“强悍、澎湃、智慧”的三大核心基因。是江铃汽车能够横跨皮卡、越野SUV全地形车等多个产品线的保障，更是集合江铃全集团之力同时整合外部资源，倾力打造的先进技术架构平台。

其中，首次在国内皮卡底盘应用的纵梁辊压成型方钢技术；首次在国内皮卡上应用的瓦特连杆技术（降低横向摆动90%）；首次在国产皮卡原厂装备的8挡可调阻尼及2英寸高度的氮气减振器；这三个首发底盘“黑科技”将使得大部分市场上的竞品们都黯然失色。

此外，在巡天架构之下，无论是轴距还是车长都可以做到非常灵活的变化。动力组合也更加丰富，能够有柴油、汽油、纯电、增程、混动等多种能源动力覆盖到产品之上。而在智能驾驶方面，巡天架构还能为消费者提供J-Pilot高阶智能驾驶、J-Link智能网联系统、J-Space移动智慧座舱三大智慧系统，并布局了更高的L3/L4级自动驾驶技术。

“大道”首秀 三大版本皮卡齐亮相

所以，在巡天架构的加持下，大道皮卡此次就一举亮相了三个版本车型——大道乘用版、大道商乘版和大道越野版，分别从不同类别消费者的差异化用车场景出发，定制化精准满足消费者需求。

据介绍，大道皮卡配备了先进的动力系统，提供FEU2.3T汽油发动机和PUMA2.3T UPG Engine柴油发动机两种动力选择，搭配瓦特连杆与双叉臂加多连杆悬架，能为用户带来强劲、可靠、静谧的动力及驾控体验。

值得一提的是，大道皮卡还配备了智能语音系统、12寸超大可旋转高清显示屏、车载KTV系统等，并拥有无人机车机互联功能，可通过车内的语音控制，实现无人机探路、伴飞、拍照、回传等多场景用途。此外，大道皮卡十分人性化的预留了10个改装接口与6个驾驶舱飞机键开关，能够让车主根据自己的需求进行个性化改装。

大道“魔盒+共创”引领皮卡市场新境界

汉代《离骚》中的“道”原意为引导人前行的方向，由此，“道”又含有“引导、引领”的意境。而江铃大道品牌的推出也正式开创了皮卡市场一个全新的品类“PUV”，所以，“大道”的一个“斗”，是否能够引领未来的皮卡市场？

按照江铃皮卡方面的解释，“PUV”其中的P代表Possibility（无限可能），U代表Unique（专属），V代表Vehicle（生活者之车）。按照江铃皮卡的规划，未来大道品牌产品将拥有多重身份，无论是兼顾生活家用还是探寻生活，大道车型都能满足需求。

在引领皮卡功能性拓展方面，“大道”皮卡推出了基于后货箱个性化改造的全场景解决方案——大道魔盒，可根据用户的使用场景和个性化需求，对后斗的空间布局、专属分区进行定制化设计与拓展，用意就是引领皮卡车多变的一“斗”空间。

据悉，大道魔盒运用1+N的思路，打造出2.4平方米的百变基座。新车标配后货箱上方与两侧的密封盖设计，选装内置场景模块化空间组件，可实现上下解耦，自由组合，以实现一车多用。在发布会上，大道品牌已经推出了专门为热衷探索远方、野外垂钓以及户外休闲的用户订制的穿越版、钓鱼版和露营版魔盒，在功能性拓展领域引领了潮流，为皮卡产品向高端进阶提供了全新的思路。

此外，大道品牌还开创性利用互联网思维，专为用户量身定制了互动平台“同道中人”，这个大道用户的专享生态圈，既能够使大道产品的设计者和生产者第一时间接触到终端用户，更能够与用户一起聚焦使用体验，共创更多的皮卡使用场景，进一步完善大道皮卡的全场景理念。

而据官方介绍，大道品牌已经在打造用户活动板块“大道无疆”、与阿哈路书联合打造出行板块“大道尊享”等，更多新颖玩法也会陆续解锁。这都在引领着皮卡这个原本“窄众”的产品类别朝着“大众化”、“科技化”、“可玩化”的潮流方向在发展。

“大道”皮卡值得中国消费者的期待

自古以来，“道”与“势”就是相互依存的关系。

大道皮卡的成功将离不开国家以及市场对于皮卡这一类别产品的支持力度，也就是“势”与“道”同。

从政策上看，目前全国97%的地级以上城市已取消了皮卡的进城限制。2023年2月，中国皮卡市场狭义终端销量为32324辆，较去年同期同比上涨24.6%。显然，皮卡车型正在迎来新一轮爆发，而中高端皮卡市场又因为一直以来的市场缺失、产品缺失，更成为爆发的重点，而江铃大道则刚好赶上了这场春风。

中国消费者对于汽车多场景下的细分需求与日俱增，而以前主打工具车的皮卡，在多场景特性的市场引导下，正在被越来越多的消费者所关注。

写在最后：

“大道之行也，天下为公”，这句出2000多年前西汉《礼记》的名句描绘了一幅社会大同的理想景象，而这幅和谐共生的画面与江铃大道在“大同”的哲学思维上有些许不谋而合。

每个人在世间，都有属于自己的“大道”，而未来皮卡的最高使用境界，或许就是根据用户不同的使用场景，只需要更换“斗”里的魔盒就够了，“上能九天揽月,下能五洋捉鳖”，一车多用，实现全场景下皮卡生活方式的“大同”。

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臻三排，豪享受！江铃福特新领裕正式上市！

3月29日，江铃大道全新车型盲订活动正式启动。作为江铃汽车剑指中高端皮卡赛道的全新进阶产品，江铃大道自3月20日发布以来便倍受关注。不仅引发现有皮卡圈内用户的热烈讨论，更凭借新品牌、新概念、新技术、新品类爆火出圈。此外，盲订开启至今短短数日，便已收到非常可观的咨询信息和订单数目，直观证明江铃大道的广受欢迎，以及新品牌乘用化改革的成功，具备多维度优势，值得消费者信任与青睐。

丰富“全场景”内涵，拓展中国皮卡视野宽度

现如今，“全场景”概念几乎已经成为汽车产品的标配，但大多都是局限于地域、天候等用车情境的狭义定义，具有一定局限性。江铃大道定位于中国皮卡全场景专家，展示了更广义的“全场景”定义，不仅适应多样化的使用场景，更实现技术架构、产品矩阵、用户生态的全面覆盖。

全场景技术架构指巡天架构的兼容性、拓展性、进步性。新架构兼容车长范围4800-5700mm、轴距范围2700-3500mm，覆盖“皮卡、越野SUV、全地形车”全车型，拥有全动力类型布局，并能够适应零下40℃高寒到50℃高温全地域行驶。依托于全新架构，江铃大道可以更精准地满足用户差异化需求，更迅速地响应市场变化，更高效地提供优质服务。

全场景产品矩阵指江铃大道依托巡天架构搭建的丰富产品阵容，形成紧凑型、中型、中大型、全尺寸全面覆盖；L2.5、L3、L4智能辅助驾驶持续迭代；燃油、增程、混动、纯电、氢能全面布局等，近乎全方位无死角的产品研发适配能力。

全场景用户生态指研发、制造、销售、使用全流程增加用户参与感，不仅担当优质产品生产者，更致力于成为陪伴用户经历产品全生命周期的伙伴。为此，江铃大道高度重视用户共创，不仅建设专业互动平台——“同道中人”，更推出大道无疆、大道学院、大道尊享等衍生项目，帮助用户开启皮卡新世界的大门。

江铃大道所主张的“全场景”，能够极大拓展皮卡市场的视野宽度，推动行业发展聚焦点由产品升级上升至技术和思维跃迁层面。

全新PUV品类展现技术实力，新产品值得期待

江铃大道基于广义“全场景”定位，开创PUV新品类概念。PUV可以视作全场景理念的产品具象表现形式，P代表Possibility（无限可能），U代表Unique（专属），V代表Vehicle（生活者之车）。如此便要求产品具备足够的技术实力，才能支撑得起无限可能，成为真正满足全面需求的生活者之车，而江铃大道名副其实，在底盘架构、动力储备、智能科技三方面具备领先优势。

全新猛虎底盘车架应用了关键结构焊接后冲孔和纵梁辊压成型方钢技术，车身高强度钢占比超65%，车架弯扭刚度提升10%，车架耐腐蚀性达到行业标准的2倍以上。此外，新车悬架首次为皮卡匹配瓦特连杆和最高2寸可调的可变阻尼氮气减震器，悬架行程达到前190mm/后220mm，可以满足全路况驾驶需求。

新车匹配两大世界级燃油发动机，分别是FEU2.3T汽油发动机和全球累计装载量超1000万的第五代PUMA 2.3T柴油发动机，匹配采埃孚8AT变速箱。其中汽油发动机百公里加速仅8.5S，起步响应更畅快。新车最低7.8升的百公里综合油耗，也让野外长途穿越没有后顾之忧。

全新一代“1+3”电子电气平台架构的技术水准处于皮卡第一梯队。J-Pilot高阶智能驾驶系统集成20余项智能驾驶辅助配置，可实现L2.5级智能辅助驾驶；J-Space未来移动智慧舱搭载高通骁龙芯片，性能更强劲、反应更快捷，让车机系统不再可有可无；J-BOX全栈自研智能网联系统可实现整车28项软件系统的OTA远程升级，时刻保持车辆处于最前沿状态。

皮卡“盲盒”，创新营销方式拓展皮卡用户运营思路

盲订是汽车市场的潮流，对应着新时代消费趋势，对于乘用化转型进程中的国产皮卡而言具有借鉴意义，是吸引新时代乘用消费群体的重要方式。盲订的魅力在于“未知事物”带给消费者的高度期待，能够吸引他们的好奇心。而收获心仪产品时达成或超越期待的满足感，则能够提供远超心理幸福感，极大提升消费者对品牌的好感度，因此盲订的本质是一场信任营销。

江铃大道的盲订活动，迎合了当下国产皮卡升级转型过程中，消费结构与消费心理的变化。当前，消费结构升级化、消费群体年轻化、消费需求品质化，用户需求逐渐朝着生活、休闲方向靠拢，更加注重消费体验和服务模式。“盲订”这种比较新颖的汽车销售方式，符合新时代皮卡用户追求个性自由和享受生活的理念，能够提高市场期待值和关注度，进而形成较高市场热度，增强传播影响力。

盲订行为背后所反映出的，是江铃大道用户运营思维的变化。通过用户共创、创新营销等举措，积极地推动品牌与用户间的交流沟通，增强用户获得感、参与感、期待感、信任感，构建属于江铃大道自己的“专属发展生态”。建设专属粉丝经济圈层的发展方式，将会为皮卡行业突破桎梏，实现全行业进化发展提供可借鉴的用户运营范本，为皮卡市场向外拓展提供新思路。

写在最后

盲订并不等于盲目，消费者从不会简单地被某种新奇的营销方式所吸引。江铃大道盲订成绩突出背后，有着强大产品力、品牌力作为支撑，是行业思维、用户心理、市场趋势的融合统一，将全面助力用户玩转高品质的全场景皮卡生活。

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2023年2月24日，江铃福特新领裕正式上市。此次上市共推出精领型、铂领型、尊领型、尊领型PLUS等共计7款车型，官方指导价为17.38万元-22.18万元。此前每次体验领裕，都觉得改款车型无论于家还是于己，都是性价比极高的选择。

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势能美学设计?打造豪华车的观感体验

福特新领裕此次颜值表现对于载福特家族中来说，尽管有这不小的家族特征但是仍颇有焕然一新之意。市场主流的六边形中网此次晋级为八边形中网，造型不失力量感的同时变得更加圆润。贯穿式尾灯运用了100+颗LED灯珠，视觉效果的高级感显著提升，炫酷的动态迎宾方案营造出不小的科技氛围感。

同时，福特新领裕通过完善的色彩分析方案，以及基于中国用户的审美洞察，诞生了全新配色“暮夜蓝”，淡雅干净，将中国文化底蕴融入车身色彩美学。此外，福特新领裕历经数千次计算机仿真计算，多轮风洞试验，不断优化风阻效果，以0.33 Cd的低风阻设计，比肩百万级豪华品牌SUV，为中国用户打造豪华车的观感体验。

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座座皆舒享?同级罕有2/2/3臻享大空间

作为臻三排大七座宽适SUV，福特新领裕长宽高为4905mm*1930mm*1755mm，轴距达到2865mm。同级罕有的2/2/3座椅布局，赋予整车更强的独立舒适性。第二排145°舒压Pro航旅之座，配备4向调节航空头枕、3档可调通风/加热、座椅4向电动可调、可调节独立扶手、Dinamica?环保超细纤维麂皮绒，尽享驾乘舒适。

值得一提的是，200mm宽敞中央过道让乘客在二排和三排之间进出自如。同级领先的第三排座椅设计，拥有3档可调的座椅靠背，前后左右及上下空间更宽敞，让第三排乘客也拥有了足够的舒适空间。超平整地台设计增加了乘客的腿部舒展性，加上独立的储物空间、充电口和空调出风口，福特新领裕真正做到了“座座皆舒享”。

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智行互联科技?人车合一让出行更从容

随着汽车消费群体日益年轻化，智能化已成为用户关注的焦点，也是衡量一台汽车“科技实力”的重要维度。福特新领裕以比肩新势力的智行互联科技，营造出高端豪华的驾乘体验。福特新领裕配备了双12.3英寸悬浮一体式智联屏，从视觉上直接将座舱科技感拉满。其搭载的腾讯TAI?4.0汽车智能系统，拥有微信车载版等海量应用，还支持腾讯AR实景地图导航、高识别分区语音控制、福特派APP手机远程互联、HiCar/Carlife手机互联方式以及OTA升级等功能。值得一提是，福特新领裕拥有蓝牙智能手机钥匙，可同时分享5把手机钥匙，无缝衔接智联世界，为用户打造一个“移动智能座舱”。?

福特新领裕搭载Co-Pilot?360智行辅助驾驶系统，实现行业领先的无忧智行体验，让前行的道路更加从容。该系统具备L2级智能驾驶辅助能力，拥有同级领先的20余项智行辅助配置，包括4大视觉辅助功能，助你清晰辨识驾驶环境；8大主动介入功能，助你从容应对复杂路况；8大预警功能，先你一步预见危险并协助规避，铸造全方位的安全感。

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沃德十佳发动机?航空级高强度车身

福特新领裕沿袭EcoBoost?系列优秀口碑和荣誉。EcoBoost?225四缸2.0T涡轮增压发动机荣膺“沃德十佳发动机”称号，其最大功率为165?kW，峰值扭矩为360?N·m，匹配6DCT湿式双离合变速箱，实现强劲性能与低油耗的完美平衡。

对于百年福特而言，安全和品质始终是福特坚守的底线。在被动安全方面，福特新领裕拥有同级领先的安全配置，为驾乘者带来越级安全感。全车车身主要由多种高强度钢组成，占比高达65.4%。其中热成型硼钢强度高达1500Mpa，达到航空飞机起落架的强度级别。高强度车身可有效抵御各方向的直接撞击，最大程度减小车身结构变形。全系标配7个安全气囊。同级独有的主驾驶膝部气囊以及一至三排贯穿式侧气帘，最大程度保障车内人员安全。

福特新领裕还对驾乘者的车内健康高度重视，拥有比肩豪华车级别的全面防护体系。例如通过配备有CN95空气滤芯和负离子净化器的健康智能座舱，福特新领裕能够自动过滤车外的有害气体、吸附粉尘，净化车内环境，让车内成员的每一次呼吸都清新自然。

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诚意再进阶?福特新领裕携六重豪礼强势而来

为回馈广大用户的支持与厚爱，福特新领裕携六重豪礼强势来袭。用户购车即享：进享免税礼（50%购置税减免）、进享金融礼（3年0利率）、进享置换礼（至高10,000元置换补贴）、进享出行礼（多重VIP出行礼遇）、进享焕新礼（免费内饰皮革清洁焕新养护）、进享无忧礼（3年3次免费基础保养、免费道路救援、发动机&变速箱核心零部件终身质保及5年免费数据流量）。欢迎通过“福特体验店”小程序、“江铃福特科技”官方微信公众号等渠道了解车型信息和购车详情。

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福特新领裕携手毛不易?以平凡造就不凡

作为福特新领裕臻乘代言人，毛不易从《明日之子》选秀冠军出道，在短短的几年时间内，毛不易创作的音乐引起了不少人的共鸣，更成为了华语乐坛新生代歌手中的佼佼者。毛不易的成功证明了有实力的平凡人，也可以成就不平凡的人生。毛不易在音乐道路上的不凡实力和从始至终的坚持，与福特新领裕的锐意进取完美契合，两者同频共振，满足了新生代用户对突破边界与束缚的渴望。

在“进阶人生音乐汇”现场，毛不易演唱了三首代表作《平凡的一天》、《给你给我》、《旅行家说》，通过温暖的歌声，为步履不停的进阶人生助力。毛不易与福特新领裕携手“开团升级”，与用户共同开启“进阶人生”，“裕”见美好生活。

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江铃福特科技传承百年福特的“先锋创新”精神，依托福特全球技术以及在SUV领域的优势，从中国用户需求出发，用新合资、新科技思维，高效构建强势产品矩阵，挑战产品创新高度。臻三排大七座宽适SUV福特新领裕是江铃福特科技对这一理念的再次诠释。

福特新领裕越级而立，全面领先，拥有福特中国全新一代“势能美学”设计理念、创新2/2/3臻享大空间、健康智能座舱、360°五星安全架构四大核心卖点。新车以加配不加价的姿态，满足中国用户不断进阶的出行需求。?

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