估值750亿美元，头条喜提愿景基金，海外版抖音下载量超脸书登顶(416亿美元 估值)

来自日本经济新闻的消息称，日本软银集团管理的愿景基金周二证实，已经向Tiktok运营者字节跳动公司投资入股。

软银集团曾投资过阿里巴巴、滴滴等公司，但没有披露此轮向字节跳动投资的具体金额，后者估值已达到750亿美元。

与此同时，市场应用机构Sensor Tower发布的数据显示，TikTok在10月的下载量超过了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube，成为美国月度下载量最高的应用。

在一些大型音乐颁奖大会及国外热门电视剧中，我们也能看到TikTok的logo标识，比如TMTV EMA欧洲音乐大奖、新垣结衣主演的日剧《无法成为野兽的我们》等。

过去数年，已有众多互联网公司纷纷选择出海，但由于各种原因折戟或被迫退守大陆。Tiktok究竟是何方神圣，它又能实现哪些前辈们的夙愿？

全球化产品本地化内容

由于Tiktok和抖音的运营者是同一家公司，而且UI和功能高度相似，也被称为海外版抖音。

2018年8月2日，Tiktok又与Musical.ly合并，采用统一品牌和内容的策略，加强了品牌认知感。

在海外版抖音上，有美国大兵秀武器、欧洲老外蜜汁搞笑、日本小姐姐卖萌犯蠢等内容，多为展现个人日常生活。

其中欧美用户最喜欢的玩法是分屏“合拍”，这个功能极大地满足了他们的个性化需求及和挑战陌生人的想法。

可以看到欧美用户经常在Tiktok上模仿《堡垒之夜》游戏中的“橘色正义”舞蹈，与国内吃鸡玩家喜欢在抖音上中模仿“骑马舞”、“抖腿舞”有些类似。

日本用户则喜欢使用一些ACG中的场景，比如最近爆火的一个短视频是无脸男和小女孩热舞（灵感来源于宫崎骏的《千与千寻》），SUPER☆GiRLS女团的几个后辈也经常玩Tiktok卖萌...

张一鸣曾表示：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”而Tiktok采用了“全球爆款复制+本地化改造”的运营方式，最终成为了一款现象级产品。

拉动城市旅游经济

抖音/Tiktok在国内外爆火，直接效果就是拉动了城市旅游经济。仅仅用了短短一年时间，抖音就撬动了中国的城市格局，“抖”出了一个个网红城市，并通过Tiktok的出海实现了“引流”。

《短视频与城市形象研究白皮书》显示，在内陆369个城市和8000万条短视频中，重庆以113.6亿的播放量，力压西安、成都而成为最受欢迎的“抖音之城”。

抖音对于城市旅游的拉动效果也是非常明显的。据统计，今年五一小长假期间，重庆共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元同比分别增长21.6%、30.5%。

基于某旅游平台3亿用户线下6000多家门店的订单数据，重庆首次晋升全国最热旅游城市前三，仅次于北京和上海。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间，接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

抖音将重庆打造成了网红城市，相关短视频内容被搬运到Tiktok、油管（youtube）后，吸引了很多海外游客光顾，一些韩国明星也通过Tiktok发布了自己的游玩视频。

相比其它互联网APP，抖音/TikTok出海的一大优势就是短视频内容以及魔性BGM，长度（15秒到60秒）和形式（竖屏）都非常适合广泛传播，且容易突破不同文化、语言的隔阂。

这种高效的文化交流方式，在传统的图文时代是难以想象的，但在短视频“内容产品合二为一，自带传播能力”的属性下，一切都发生得非常自然。

促进传统文化输出

在拉动旅游经济的同时，海外版抖音也在无意识中为东亚民众打造了文化视野的隧道。

今年9月，网播热剧《延禧攻略》在胡志明电视台播放，TikTok团队为该剧设计研发的动态贴纸也风靡越南。

经官方授权，TikTok根据剧中的经典造型设计研发了4款动态贴纸，用户使用贴纸拍摄，可呈现点翠钿花、珍珠金凤冠等中国满族发式，以及柳叶眉、绛唇妆、一耳三钳等经典妆容。

上线之后，使用《延禧攻略》贴纸拍摄的短视频在越南的总播放量超过820万次，点赞过万的比比皆是。还有用户利用不同造型的贴纸分饰两角，表演《延禧攻略》的热门片段。

TikTok还专为《延禧攻略》动态贴纸提供了“人脸关键点检测”技术支持，使得形象更加立体和贴合。同时还能识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法。

此外，《延禧攻略》官方账号也入驻越南TikTok，并发布了一些拍摄花絮和幕后故事，吸引了众多当地用户关注——运营方式与国内如出一辙。

《延禧攻略》剧中融入了刺绣、缂丝、绒花等多种非物质文化遗产，堪称一部中国传统文化的画卷，而Tiktok也藉此践行了“全球创作与交流平台”的品牌理念。

中国文化产品不再是自娱自乐

最近抖音上出现了一只跳舞的小黄鸭，风靡社交网络，引起了国内外用户的广泛转发与模仿。

“憨豆先生”钦定模仿者和一些韩国娱乐明星都纷纷演示，配上各种魔性的BGM，衍生出了“代码版小黄鸭”、“AR版小黄鸭”、“二哈版小黄鸭”等上百种玩法。

一些经典歌曲也借助Tiktok得以向国外传播。比如萨顶顶（原名周鹏）演唱的《万物生》是一种Sinified梵文，发音使用了非常近似的中文词，一些拉丁语与中文语音也比较接近，这都促进了汉语在全球范围内的传播。

种种现象也表明，年轻用户从Facebook、Line等社交平台向Tiktok迁移的趋势已经形成，短视频社交应用打破了国家和文化的壁垒。一些网友也给予了海外版抖音这样的评价：

“当前文化输出做的最好之一是抖音，Tiktok的越南妹有多少迷上重庆这城市的，抖音居功至伟。”

“抖音在世界上现在火的一批，好多国家的军队都玩抖音，有些中国歌更是通过抖音在外大火并被翻唱，亚洲的国家更是疯狂玩抖音的热梗！”

“这么多年我们的文化产品总算能打出去了，不再是自己关起门来自娱自乐了，我们应该感到自豪...”

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