手机行业两极:苹果向低端低头 小米向高端挣扎
白眼，固执，已经背弃了别人。从不改变主意的纽詹编辑有了新的想法。编辑编辑了很长时间，把这篇文章带给了大家。谢谢你的等待。让 let’我们现在开始谈正事吧。本文来自家电网。2007年，苹果发布第一款iPhone，成为手机行业的高端代表；四年后
白眼，固执，已经背弃了别人。从不改变主意的纽詹编辑有了新的想法。编辑编辑了很长时间，把这篇文章带给了大家。谢谢你的等待。让 let’我们现在开始谈正事吧。
本文来自家电网。
2007年，苹果发布第一款iPhone，成为手机行业的高端代表；四年后，小米 s第一代手机以1999元的价格发布，让小米成为性价比的代表。手机行业巅峰十年后，两家公司开始互相学习。
2020年2月13日，小米召开了一场非同寻常的发布会。雷军发布小米 s首款在网上冲击高端市场的手机，3999元起，小米10；在太平洋的另一边，关于廉价版iPhone的消息层出不穷，一款将开拓低端市场的iPhone即将诞生。
小米往上走，苹果往下走，手机行业两极背后的行为逻辑几乎相同。
市场饱和，智能手机增长放缓。
全球智能手机市场正在萎缩。IDC数据显示，2016年全球智能手机出货量达到近年来的峰值，为14.71亿部，同比增长2.65%。此后，全球智能手机出货量开始下滑。2019年，全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下降2.3%。
2020年，形势会更加严峻。IDC预测，2020年上半年，全球智能手机出货量将同比下降10.6%，2020年全球智能手机市场将萎缩2.3%，出货量刚刚超过13亿部。另一家数据统计公司CCS Insights也给出了同样的结论。该公司预测，今年 美国智能手机销量将受到严重影响，销量暴跌1.5亿部至12.6亿部，而手机市场将同比下降13%，销量下降2.4亿部至15.7亿部。
CCS预测，这将是手机市场自2011年以来10年的最低点，一个真正的寒冬。
在疫情影响下，第一季度，手机市场受到巨大冲击，新机出货量将近减半。据中国信通院统计，2020年1-2月，国内手机市场出货量2719.7万部，其中4G手机1896.4万部，5G手机784.5万部，同比下降44.0%。
根据Strategy Analytics的预测，2020年第一季度手机出货量将受到最大影响。预计整个季度，华为 s智能手机出货量可能下降600-700万，OPPO和vivo下降300-400万，小米 美国的出货量减少了200万。
此外，来自苹果 s的观点，中国信通院数据显示，2月份iPhone出货量仅为49万部，同比下滑61%，远低于去年同期的127万部。对此，苹果也表示，2020年第一季度的营收无法达到预期金额，最初预计在630亿至670亿之间。
CCS还指出，今年第二季度全球手机销量将下降29%，今年下半年仍不容乐观。即使在传统旺季，销售额也会下降3%。这里的手机包括智能手机、翻盖手机和功能机。
然而，人们 美国对手机的需求只是暂时受到抑制，并没有消失。CCS预测，2021年手机市场将正式反弹，增幅12%，接近或超过2019年的销售水平。随着经济复苏，2022年手机市场将再次繁荣。CCS预测，2022年全球手机市场将增长13%，达到20亿部。
拓宽市场才是生存之道。
虽然在过去的10年里，小米和苹果都是性价比和高端的代表，但背后最大的区别在于盈利能力。小米走的是性价比路线，通过大量出货量从每一部手机中赚取微薄的利润，而苹果主打高端市场，出货量逐渐落后于其他手机厂商，却凭借高利润站稳了脚跟。
研究公司Counterpoint Research曾经发布过一个数据。主流手机厂商每时每刻的利润
对于小米来说，在目前以硬件为主要收入来源的阶段，利润率的提升会非常有限。在手机市场萎缩的当下，冲击高端是小米的必由之路。其实在国内市场，小米不缺前辈。国产手机四大巨头中，华米OV、华为、OPPO、VIVO已经开始在一定程度上开拓高端手机市场。华为凭借P系列和Mate系列，以国人的相机水平赢得了高端手机市场的入场券；OPPO和VIVO在手机市场创新乏力的时候注入了一针强心剂。
只有小米来晚了。2019年1月，红米独立拆分，专注性价比，专注电商市场，小米专注中高端和新零售。也就是说，在 性价比 标签转让给Redmi，小米瞄准新客户新战场。小米10可以说是有预谋的必然产物，但小米10能否赢得一席之地，还是需要产品品质的支撑。
苹果层面，在iPhone X惨败之后 在更高价格的影响下，iPhone回落到正常水平，甚至不得不向低端市场低头，即将推出的iPhone SE 2就是这样一款产品。苹果 的iPhone产品线还没有 在过去的两年中，t表现不佳。虽然iPhone系列手机的均价越来越高，购买iPhone的门槛也从4-5K逐渐提高到了5-6K，但iPhone的营收还是出现了不同程度的下滑。
去年，苹果 的年度报告显示，iPhone 自2012年以来，美国的收入首次低于总收入的50%。2019财年，iPhone 美国的收入分别下降了15%、17%、13%和9%。虽然iPhone 11系列的发布增加了iPhone 这仍然没有扭转下降的趋势。iPhone的价格也在上涨，在iPhone X系列已经突破万元。高门槛让不少用户直接投向了其他厂商的怀抱。
这两年，国产智能手机已经饱和，用户已经不再狂热的更新手机。再加上经济形势不明朗，很多用户都不愿意花这么多钱买新iPhones。这也是苹果重新定位iPhone SE产品线的原因之一，将iPhone沉入更廉价的市场。
归根结底，这 这仍然是所谓的 消费饱和 问题。随着智能手机的不断普及，技术创新的弱化，制造水平的提高，消费者的换机周期不断拉长。在新的技术热点出现在手机市场之前，消费者可能很难找到除了更便宜更好用之外的其他更换理由。
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来源：深空游戏编辑：匿名
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