「文旅局长话文旅」烟台：仙境海岸，鲜美烟台
仙缘境成，鲜活美生，东方神话传说的缘起之地，中国海洋文化的源头所在。山东电视文旅频道特别节目《文旅局长话文旅》第二站走进仙境海岸、鲜美烟台。我们邀请了烟台市文化和旅游局党组书记、局长刘学祥，讲一讲烟台在推动文旅融合高质量发展方面的创新行动。
今年以来，烟台市文化和旅游局在省文旅厅精准指导、市委市政府坚强领导下，坚持以创新促发展，以突破求实效，重点开展文旅领域8个创新行动。具体讲就是优秀文化传承、文旅宣传、文旅产业、文旅服务、文旅数字变革、文旅人才引育、文旅营商环境、工作推进落实8个方面，不断满足市民游客文旅美好生活新需要、促进精神文化生活共同富裕，奋力开创文化和旅游工作新局面。
坚持以文塑旅
推动优秀文化传承创新
在优秀文化传承创新行动方面，烟台系统开展“五个一批”的挖掘、阐释、推广，重点开放一批文化遗址、培育一批特色博物馆、创演一批艺术精品、举办一批精品展览、打造一批“烟台好礼”。
今年以来，罗山班仙洞建筑群等9处文物入选山东省第六批省级文物保护单位，长岛入选首批省级文物保护利用示范区、省遗址公园创建名单，4个展览获评省第六届博物馆十大精品展览，7个单位入选山东省非物质文化遗产传承教育实践基地。
为加大对传统技艺的保护交流力度，创新表达形式，今年5月，烟台市政府出台了《烟台市非物质文化遗产保护与传承三年行动工作方案》，印发了《烟台市推进“山东手造”工程实施方案》，培育打造了一批“烟台手造”重点产业集群、非遗工坊，积极开展非遗、手造产品进景区、进公园活动。
今年以来，烟台落实“山东手造”工程部署，通过“出台一个专项意见、设计一个品牌标识、构建一个产品体系、搭建一个展销平台网络、举办一项品牌赛事”，统筹培育“烟台好礼”品牌。同时，还计划打造“烟台手造展示馆”，精选一批传承好、创意强、地域特色突出的传统手工艺和非遗产品，打造展示烟台本地传统手工技艺和产品的平台。
抓牢海洋文旅目的地建设
构建产业发展新格局
烟台建成了山东省最大的优秀旅游城市群，宜居、宜游、宜兴业。近年来，将文化旅游列为全市主导产业重点培育，并成为山东省内首个实施文旅产业链链长制工作体系的城市。
烟台以项目建设为主抓手，聚焦海洋文旅目的地建设，建立“双链长、一园区、一链办、一联盟、一基地、两平台”工作体系和工作机制，贯通投资、建设、生产、服务、消费各环节,形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡,推动产业延链补链强链，构建产业发展新格局。今年以来，55个在建文旅项目加快推进，一季度完成投资20.3亿元；采取线上形式，举办文旅招商洽谈会、文旅产业链重点招商项目网络推介会，一些重点项目实现了“云”签约。
聚焦芝罘仙境项目
打造城市级文旅产业IP
烟台市文化和旅游局局长刘学祥向大家推荐的朝阳街、所城里历史文化街区项目，这是烟台市芝罘仙境项目的重要节点。芝罘仙境是烟台市委、市政府打造的国际级大型文旅综合体项目，总投资128亿元，以发掘烟台历史文脉，体现“城市之魂、文化之根”为主线，将建成山东文旅新高地、烟台旅游新地标。其中，朝阳街，以弥散式的红酒街区为特色，以文旅＋红酒产业为核心，打造集商贸旅居、休闲娱乐等功能于一体的红酒文化IP休闲旅游度假目的地；所城里，以卫所、民俗文化为主题，传承胶东文化根脉，弘扬百年烟台历史风貌。
2021年2月，朝阳街、所城里两街区开街以来，以其浓郁的现代人文气息、深厚的文化底蕴，迅速成为我市的网红打卡地。目前，已有90余个商家入驻营业，业态涵盖博物馆、特色展馆、主题民宿、文创产品、艺术空间、国学教育、休闲娱乐等众多品类。烟台大力发展首店经济，引入了“中国最美书店”—钟书阁、壹零伍单一麦芽威士忌俱乐部为代表的，烟台市乃至山东省内的首店品牌近20个。下一步，朝阳街、所城里将连通烟台山景区一体化运营，打造胶东传统非遗民俗体验、特色红酒IP氛围，成为中心城区集旅游观光、休闲娱乐、居住商贸等功能于一体的旅游休闲度假中心。
抓实惠企利民政策
打出优惠“组合拳”
烟台抓实惠企利民政策，出台了创建全域旅游示范区奖励、开展邮轮旅游和海上夜游奖补等支持政策，对成功创建的国家级、省级全域旅游示范区分别给予100万元、50万元奖励；对成功创建的省级文化和旅游消费试点县、省级文旅康养融合发展示范区分别给予50万元奖励；支持发展夜间文旅经济，对新创建的国家级、省级夜间文旅消费集聚区分别给予100万元、50万元奖励。正在修改完善《烟台市旅游招徕奖励办法》，围绕包机、包船、专列、淡季旅游、自驾游等，制订具体奖励细则，进一步调动旅行社拓展市场的积极性。同时，为拉动文旅消费，今年烟台计划发放文旅惠民消费券1000万元，目前已经通过烟台市民文化节、中国旅游日相关活动发放150万元，市场反响热烈。
近期，烟台着眼加快恢复本地游、省内游市场，陆续推出了系列优惠政策。5月17日，长岛旅游景区针对烟台市民推出特惠旅游年卡，原价135元的全线景区门票，烟台市民可享受100元的特惠，全年无限畅玩长岛五大景区；5月19日，发布面向烟台、青岛、威海、潍坊、日照等胶东五市市民的惠游政策，自5月20日0时起至7月1日24时，蓬莱区的蓬莱阁景区、戚继光故里景区、艾山国家森林公园对胶东五市市民免收门票。据悉，近期烟台还将推出优惠政策“组合拳”，助推文旅融合高质量发展。
出台“六九八十”举措
开创乐享烟台新局面
今年以来，烟台紧密围绕市委“1+233”工作体系、“12335”中心城区建设格局，牢牢把握迎接宣传贯彻党的二十大一条主线，谋划开展了一系列重大文旅活动，既有贯穿全年的主题活动，又有展现亮点的特色活动。
4月下旬，烟台围绕“喜迎二十大、奋进新征程”主题，集中启动了第四届烟台市民文化节、第二届烟台冰心读书节、第六届烟台文旅惠民消费季、2022年“山东人游烟台”“烟台人游烟台”“两节一季两游”系列文旅活动。主要活动安排概括讲就是“六九八十”：六就是立足展现烟台深厚文化底蕴，凝聚砥砺奋进的文化力量，举办市民朗诵大赛、“烟台手造”创新创意大赛、沿黄九省青年街舞邀请赛等六大市级赛事；九就是突出群众主体，“群众演给群众看”，推出文旅志愿服务月、烟台市民喜迎党的二十大文艺展演、儿童话剧节等九大特色活动；八就是以节假日为节点，整合蓬莱八仙文化旅游节、烟台大樱桃节、养马岛读书节等八大节庆活动；十就是立足本地游、省内游市场，推出红色旅游、乡村旅游、自驾旅游等十大旅游产品。
下一步，烟台还将陆续启动烟台国际海岸生活节、烟台沙滩音乐节等特色活动，以清新海岸生活，引领欢快城市风尚，塑造展示烟台城市精神、城市文化、城市生活的重要“窗口”。
昂首阔步奋进新时代，踔厉奋发塑造新优势。烟台，正奋力开创文化和旅游工作高质量发展新局面，全力打造更具竞争力的新时代现代化国际滨海城市。
仙境海岸、鲜美烟台
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