PATA专家问诊武夷山构建世界养生旅游目的地

中国网福建4月8日讯（记者李永贵/文应雪华/图）“福建武夷山拥有清新的空气、隽秀神奇的风光，同时，拥有深厚的养生文化历史，所以无论是自然条件还是人文环境，武夷山都适合建设‘世界养生目的地’”。4月8日，在亚太旅游协会（PATA）中国专家委员会第三次会议暨“世界养生目的地”武夷山问诊会上，来自美国、澳大利亚、香港等地知名专家齐聚一堂，为武夷山打造“世界养生目的地”把脉问诊，建言献策。

此次会议由福建省旅游局、PATA中国专家委员会、南平市人民政府主办，武夷山市人民政府、南平市旅游局承办。大会指定中国网福建频道为独家战略合作媒体。

福建作为全国最绿的省份，森林覆盖率达到65.95%，连续38年位居全国第一，水、空气、生态多年保持全优，“清新福建”的品牌享誉全国。福建省旅游局局长朱华表示，当前，福建旅游正从传统的观光向观光休闲度假等特色的、多样的旅游产品转型。她说，武夷山拥有丰厚的茶文化、世界级的山水生态环境，所谓山水养身，森林养眼、宗教养心、修炼养气、文化养神、运动养性等武夷山一应俱全，因此，养生休闲是武夷山发展旅游的优势。“武夷山构建‘世界养生旅游目的地’也是福建加快建设全国生态旅游先行示范区的关键一步”朱华如是说。

“要成为‘世界养生旅游目的地’，一方面需要优越的自然环境，同时，满足旅游六要素‘吃、住、行、游、购、娱’，更重要的是需要有足够的养生文化和硬件医疗设备。”问诊会上，亚太旅游协会大中华区主任、亚太旅游协会中国专家委员会名誉秘书长吴波直接指出武夷山建设“世界养生旅游目的地”需要具备的要素。

据武夷山市长徐春晖介绍，早在1999年，武夷山就已成为世界文化与自然“双遗产”地，境内拥有隽秀神奇的自然风光，不少景区先后获得全国十大文明风景旅游区、国家首批生态旅游示范区等荣誉称号，此外，在历史上更有养生鼻祖彭祖，遗留下丰厚的养生经验与历史文化。此外，值得一题的是，随着今年6月底合福高铁的开通，必将完善武夷山的交通。

要想成为“世界养生旅游目的地”，武夷山还需要做哪些工作，成为武夷山市委市政府关切的问题之一。

“所谓‘世界养生旅游目的地’也就是有别于传统旅游模式与内容，其中最关切的就是足够的医疗养生设备和专业的人才。”北京养生文化创意产业协会会长、北京中医药文化旅游产业发展规划专家赵立冬表示，要想成功塑造养生旅游目的地，今后，武夷山在医疗养生设备上还需要进一步加强。“这是硬件设施，不可缺少。”赵立冬说，在满足基本条件后，还需要大量的专业养生人才，以此才能满足游客需求。他建言，未来，可以通过邀请北京、上海甚至国外养生专家前来开展讲座或相应的培训，提升武夷山养生文化内涵，使之成为名副其实的“世界养生旅游目的地”。

华谊启明东方暖创始人及董事局主席、中国养生养老度假生活态产业专家马克则提出，现在武夷山需要完善旅游顶层设计，加大资源导入，开展系列活动营销。“如今，市场变了、目标消费人群变了，所以旅游营销和传播渠道也要创新，这样才能‘叫得响、请得来、留得住’”马克表示，武夷山要重点强化“慢”的标签，在发展旅游产品时注重慢的体验业态的培养，从而真正实现“健康养心区”的打造。

“养生旅游是时代所需，它可以在发展旅游的同时，更加宣传与倡导健康的生活方式，并且其所带来的经济价值非常可观。”来自美国WATG资深副总裁、亚太旅游协会中国专家文员会委员白瑞安，以及国际著名养生养老旅游健康产业专家、亚太联盟LLG度假胜地与国际管理咨询公司董事长厄尼•瓦塔在介绍美国养生旅游经验时说，过去的15年，美国在该方面收入达到10亿美元，而现在可以达到150亿美元。“在建构养生旅游时，需要更加注重提供人性化的服务”。

会上，山东省旅游局局长、亚太旅游协会中国专家委员会轮值主席于冲则从武夷山茶文化谈起。他说，茶无国界，是世界语言，岩茶是武夷山的名片之一，所以要想打造养生旅游目的地，可以借助茶文化，做足大文章。

金融街控股股份有限公司总经理高靓看来，武夷山现在还缺乏一个叫得响的广告语和宣传语。她建议，“既然是打造养生旅游目的地，就是想远离城市的喧嚣, 回归田园牧歌式的本真，所以可以用‘天真武夷’来概括其特点。”

“养生旅游与文化创意也不可分开。”来自台湾养生度假目的地专家、太平洋旅游管理集团董事长雷均则表示，养生旅游是一种慢节奏的生活方式，而文化创意则恰好与之相符合。

PATA中国专家委员会是亚太旅游协会重要组成部分，其着眼于中国旅游业发展、汇聚各省旅游局局长以及国际旅游专家，为发展中的中国旅游和旅游服务产业转型升级提供高度智慧、经验、模式和资源交流。据悉，此次PATA中国专家委员会专家问诊是第一次在福建举办。