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当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”(河南水灾短视频)

大河报·大河客户端记者 王惟一

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

提起河南,除了少林寺、豫剧、烩面等传统关键词,你还会想到什么新标签?

从西安摔碗酒到重庆洪崖洞,短视频已成为发掘城市网红地标、掀起年轻人打卡潮的重要传播形式。在抖音等平台上,你也许可以在用户上传的一个个短视频中发现全新的河南——街边有趣的涂鸦墙,充满创意的小店,新潮的“分子料理”,少有人知的美丽风景……

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

随着“抖in City—城市美好生活节”的推出,越来越多河南人开始拿起手机,加入到“城市推荐官”的队伍中来,用自己独特的视角挖掘城市隐藏的美好,展现城市的独特气质,向外界展示河南城市的新形象。

抖音遇上河南,展现城市独特魅力

“抖in City—城市美好生活节”是抖音在今年4月推出的一个活动,计划在一年时间内携手全国34座城市,以线上线下联动的形式,把每个城市的独特气质展现给更多人。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

目前,“抖in City”在河南已落地郑州和信阳两座城市。6月的“抖in美好郑州”活动现场打造了4大创意展区,通过郑州老照片、抖音文创、Faceu激萌等特色展区讲述郑州发展历程,展示城市独特气质和潮流文化,让人们重新认识了充满活力的新郑州。7月的“抖in美好信阳”则通过艺术涂鸦、文创产品等新潮的形式全面展示了信阳的旅游资源和特色美食,吸引大批观众围观打卡,记录和分享信阳的魅力。线下活动的同时,线上平台大范围的传播,也为城市营造了网络新形象。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

一直以来,河南都绕不开历史、文化、农业等标签,形象整体偏于稳重,似乎与“时尚”“潮”这些词不沾边,也就难以吸引更多新生代人群的关注。如何挖掘城市“网红基因”,展示城市独特魅力,为城市发展助力?“抖in City”活动无疑是一个很好的契机。郑州和信阳不仅在线上传播了城市新形象,增强了城市影响力,也吸引了更多人从线上走到线下,近距离体验网红打卡点和潮流玩法,感受更真实鲜活的城市魅力,为当地旅游业、餐饮业、商业带来了更多流量。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

让更多河南城市成为“网红”

如今,不仅品牌需要营销,城市也需要营销,只有城市营销做得好,城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现,才能对地方经济起到积极的带动作用。如何打造新时代的“网红城市”,成为许多营销意识觉醒的城市正在思索的问题。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

举行大型体育赛事、博览会等固然能扛起城市营销的大旗,但城市的气质并不完全由这些大型活动来体现,日常生活中一食一景的细节才真正体现着一座城市的魅力。在这个“人人皆是自媒体”的时代,每个人都可以成为内容的创作者,用自己的视角发掘城市的美好,为城市营销和城市发展出一份力。例如山城重庆,在年轻人的视角中被赋予了“8D魔幻城市”的新标签,通过各大短视频平台的传播,当地旅游业迎来了新一波发展。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

“抖in City”活动,为人们提供了一个展示自己城市的窗口。活动涉及的多个城市都在抖音设立了官方账号,形成矩阵,多角度展示城市的美食美景、地域文化等,并在线上发起挑战赛,让更多人参与进来,发现并拍摄鲜活有趣的城市素材,展示自己城市的独特魅力。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

除了郑州、信阳,更多河南城市也将借助短视频平台加入城市营销的队伍中来,通过更接地气、更有趣的方式打造城市新标签、新名片。未来的中原大地,将崛起更多“网红城市”,迎来更好的发展。

当短视频遇上河南——助力城市营销,打造“中原网红”

来源:大河客户端 编辑:沈晨