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故宫再度刷屏朋友圈!网友:我竟然被一瓶“故宫牛奶”惊艳到了

最近几年大火起来的文化IP,真的非“故宫”莫属。

#故宫镇馆之宝#、#秋日故宫#、#故宫的雪#.......今年已经600岁的故宫时不时就火上了热搜。

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不仅很多朋友特地带着自己做的攻略来到故宫游玩,每到北京下初雪的时候,一众故宫粉丝们还要争先恐后地到故宫赏初雪,拍美照。

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且有关于故宫的文化创意衍生品一度还引发了一波抢购热潮,让大家感受到了故宫的文化魅力。

故宫从之前的“高高在上”的形象,转化为如今年轻人心目中接地气的形象。

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《上新了•故宫》收视一路飙红

我们也有自己的“国潮”

《上新了•故宫》第一季播出的时候,就得到了极大的关注。

而第二季的收视同样飙红,网友甚至在豆瓣上打出了8.6分的高分。

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有网友评价:《上新了•故宫》可以称之为年度最有文化质感的综艺节目了。

研究员讲解的内容有深度、语言通俗易懂,采用做任务的形式来介绍故宫文化,把关于故宫的神秘厚重的文化底蕴以及精彩绝伦的国宝文物,零距离地呈现在观众面前,既显得接地气又贴近年轻人。

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值得一提的是,节目每次都会去一些未开放的区域,把更多故宫中隐秘的区域展现给观众,撩开了故宫神秘的面纱。

不得不说,在新媒体的新方式演绎下,故宫的“出圈”可是相当成功。

这个有着近600年历史的“超级古董”成为了新晋网红,赢得了这个时代的热情接纳。

其实,让网友们沉醉的不仅仅是节目组的用心,更是那被“拉下神坛”的博大精深的中国文化。

不少看过节目之后的网友感慨:故宫,原来可以这样美;中国,原来可以这样潮!

过去被一些媒体吹得“高大上”的东方审美美学,通过新方式都一一得到了现代化的全新演绎。

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这一届的观众尤其是年轻人,处在信息爆炸的时代的他们,尽管每日接受着大量的资讯,追逐着文化的潮流,有时却苦苦地在寻找着一份文化归属感。

为什么文化圈中流行“性冷淡风”,流行ins小清新风,流行欧美风韩风,在世界范围内却没有流行“故宫风”“中国风”呢?

很多时候,我们都忘了,自己国家的文化其实也同样强大。

当代年轻人渴望从传统文化中找到自己的标签,让我们文化中的一些元素流行国际,是当代年轻人所亟需的“文化自信”

而《上新了故宫》正唤醒了年轻人的文化自信,也让一股“国潮”再次爆发!

这一点可以在三元食品联合故宫博物院发布的三元故宫牛奶上可以看到,因为三元故宫牛奶在节目中推出后,就成为了国潮爆品!

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独特的文化审美

和故宫一样,三元食品其实也有着悠久的历史。

前身是成立于1956年的北京市牛奶总站,对于上世纪六七十年代出生的北京人来说,这家看似不起眼的牛奶站承载了太多人童年的美好回忆。

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那袋袋温热的牛奶正是代表着他们难以忘却的温暖情怀,三元食品可以说是妥妥的土生土长的“国牌”了。

经过几十年的稳步发展,根植于中国文化的牛奶站逐渐发展成为了大公司,却没有改变为国人提供营养好奶的匠人精神。

既然是“国牌”,那么当然一定就要做出有中国审美的新文化产品。

此次与故宫博物院的强强联合,也是三元食品做出“好牛奶”的使命使然。

当然,一款产品当然不仅仅只是“产品”,它的背后可以是一种文化的体现,一种新审美的趣味。

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此次三元食品推出的全新包装三元宫藏·醇享系列纯牛奶,其灵感正是来源于中国的古典音乐。

早在《上新了故宫》第二季的第二期节目当中,瑞士设计师费斌老师就将第一件成品“平沙落雁”文创丝巾送给了马雪阳,很多网友都称赞十分有韵味。

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《平沙落雁》这一副图案是来源于中国宫廷“中和韶乐”与故宫中收藏的《韩熙载夜宴图》。

设计师在图中选取了具有特色与美感,并且代表性强的中国古典乐器,并提取了乐曲中对应的瑞兽来进行设计。

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另外在此基础上运用国际流行的波普艺术与新菲斯,新风格派艺术,将中国文化与西方文化相融合,创造出独具文化韵味的新图案。

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乍看上去,你可能看不见背后的故事,但那鲜明古典的色彩却让人一眼倾心。

而且拿在手上就感到一股绝美绝伦的国风扑面而来,妥妥一种“我喝的不是牛奶,是文化”的即视感。

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火出圈的“牛奶时尚”,引领新“国潮”

三元故宫牛奶新款包装推出后,便获得了不错的反响。

不仅在国内好评如潮,在国外也获得了很好的口碑,并迅速登上了国际媒体平台,引起热议。

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而米兰就是三元故宫牛奶登陆的第一站,在米兰著名的文化古迹—米兰市立露天剧中惊艳亮相。

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海外媒体纷纷一致评论,比起普通的牛奶,它更像是一款真正的“艺术品”。

极富东方韵味的图案,让人在品尝牛奶的同时,还可以慢慢体会故宫的悠久故事,给了购买者一种更深的文化体验。

既有令人惊艳的外表,味道又足够好,所以三元故宫牛奶推出后,很快就俘获了外国网友们的心,纷纷在社交平台上自发宣传。

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其实,这已经不是三元食品第一次打造潮流国货了。

早在《上新了•故宫》第一季节目中,三元食品就将故宫的“百宝镶嵌”“掐丝珐琅”这两种传统工艺设计用在了牛奶包装上,与匠人精神结合的内涵相结合。

如此的设计既让购买者了解到了中国的传统技艺,又让这种技艺在无形中得到传承。

港真,近年来刮起的“国货风”“国潮风”,乘着这股潮流,让很多传统品牌焕发了新活力。

年轻人也在这之中找到了独属于咱们的文化自信,过去我们总追逐一些“别人家”潮流圈内的产品。

如今也有了属于我们自己的“潮流圈”,而这之中的产品更是不断地推陈出新,把传统文化盘活的同时,也传承了我们的文化。

三元故宫牛奶,我干了!你们不准备来一瓶吗?